Ｗｅｂサイトのプロモーション手段は、より成果報酬型にシフトしつつあります。インターネット広告でも、クリックによる課金が主流になりつつありますが、さらに成果報酬の料金体系を採用した仕組みがアフィリエイトです。アフィリエイトとは、バナー広告をクリックしてスポンサーのサイトへ移動した後、資料請求や商品購入など何らかのアクションを起こした場合にのみ、広告を掲載したサイト主宰者に報酬が支払われるタイプの成果報酬型広告です。アフィリエイトの特徴は、特定のスポンサーと契約をして広告を掲載しますので、自動的に不特定のスポンサーの広告が配信されるバナー広告やアドセンス広告と違い、スポンサーをサイト主宰者が選べるという点です。スポンサーの立場から見ると、アフィリエイトは、資料請求や商品購入など具体的な成果が得られた件数に対してのみ報酬を支払えばいいわけですから、費用対効果の明確な広告として歓迎される傾向にあります。さらに数年前からドロツプシッピングと呼ばれるサービスも日本で商用化されてきています。ドロツプシッピングとは、（商品を購入客に）「直送する」という意味ですが、簡単に表現すれば、在庫を一切持たずにショッピングサイトを運営できる仕組みです。ドロツプシッピングを仲介してくれるサービスを利用することで、ＥＣサイトを運営している企業は、ネットでの販路を拡大することができるようになります。
[参考]
ネットショップの有効性
ネットショップの役割
ネットショップの目的